ब्रॅण्डिंग

ब्रँड, ब्रँडिंग आणि ब्रँड इक्विटीमध्ये काय फरक आहे?

ब्रँडिंग

अस्तित्वात असलेल्या किंवा लॉन्च करण्यास तयार असलेल्या उत्पादनांपैकी एक ब्रँड तयार करण्याची प्रक्रिया आहे. ब्रँडिंगमध्ये एकाधिक घटक असतात आणि सामान्यत: अशी प्रक्रिया असते जी कोणत्याही व्यवसायास उत्पादनाच्या आजीवन गुंतवणूकीची आवश्यकता असते. ब्रँड इक्विटी हा एक दीर्घकालीन फायदा आहे जो आपल्याला विश्वसनीय ब्रँड बिल्डिंग प्रयत्नांद्वारे मिळतो.

ब्रांड मूल्य निश्चित करणे:
ब्रँड व्हॅल्यू कंपनीसाठी अंदाज करणे सोपे आहे. कंपनी इतर कंपन्यांना ब्रँड खरेदी करण्यासाठी कोणती किंमत देईल हे विचारून या ब्रँडचे उचित बाजार मूल्य ठरवू शकते.

ब्रँड मूल्य तयार करणे:
एखाद्या ब्रँडची कंपनीच्या पुस्तकांवर सकारात्मक मूल्य असू शकते आणि तरीही त्यात ब्रँड इक्विटीची कमतरता आहे. जेव्हा कंपनी नवीन ब्रँडिंग प्रकल्प सुरू करते तेव्हा कंपनी आपल्या कर्मचार्‍यांना ब्रँडवर काम करत असताना त्यांना पैसे देते, परंतु अद्याप ग्राहकांना त्या ब्रँडबद्दल माहिती नाही.

ब्रँड इक्विटी तयार करणे:
एखाद्या कंपनीला ब्रँड इक्विटी प्रभावी होण्यापूर्वी ग्राहकाच्या मनात ठराविक मुदतीनंतर विकसित करण्याची आवश्यकता असते. टेलिव्हिजन आणि रेडिओवर ग्राहक बर्‍याच जाहिराती पाहू शकतात, स्टोअरमधील उत्पादन पाहू शकतात आणि ब्रँड ओळखण्यापूर्वी अनेक वेळा उत्पादन खरेदी करतात.

मूल्य सुधारणे:
एकदा कंपनीने ब्रँड इक्विटी स्थापित केली की ब्रँड इक्विटी ब्रँडचे मूल्य वाढवू शकते. जर ग्राहकाला त्याच्या नावाच्या शर्टमुळे एखादा शर्ट आवडला असेल तर तो त्या ब्रँड नावाने पँटची जोडी खरेदी करेल किंवा ब्रँड नेम वापरणारा कोलोनही विकत घेऊ शकेल.

ज्ञान:

संशोधनातून साठवलेल्या या ज्ञानाचा उपयोग आपल्या ब्रँडसाठी एक दृढ आधार तयार करण्यासाठी केला जातो.

बेसलाइन माहिती
मार्केट ऑडिट
स्पर्धात्मक लेखापरीक्षण
ऑडिट रीडआउट
समजून घेणे:

डावा मेंदू आणि उजवा मेंदू येथे एकत्रितपणे ब्रँडची रणनीती परिभाषित करुन ब्रँडची ओळख आणि दिशा ठरवितो.

ग्राहक अंतर्दृष्टी
स्पष्टीकरण दृष्टी
स्पर्धात्मक फायदे
ब्रँड धोरण
ब्रँड थोडक्यात
क्रिया:

ब्रँड इक्विटी म्हणजे ग्राहकाच्या दृष्टीने एखाद्या ब्रँडचे महत्त्व होय तर ब्रँड मूल्य हे त्या ब्रँडचे आर्थिक महत्त्व आहे. ब्रँड इक्विटी आणि ब्रँड व्हॅल्यू हे दोन्ही ब्रँडची किंमत किती आहे याचा अंदाज आहे.

नामकरण
डिझाइन ओळख
टचपॉइंट्स
ब्रँड मार्गदर्शकतत्त्वे
लाँच करा

मित्रांनो ..

ब्रँड म्हणजे काय ?

तर आपल्या भाषेत ..

लोगोबद्दल बोलण्यासाठी लोक सामान्यत: “ब्रँड” हा शब्द वापरतात.तथापि, लोगो एक ब्रँड नाही. ब्रँड कंपनीच्या लोगोपेक्षा बरेच काही असतो.आणखी एक मार्ग सांगायचा तर डिझाइनरचे काम ब्रँड डिझाइन करणे नाही. डिझाइनर हे ब्रँड आयडेंटिटी डिझाइन करतात.

एक ब्रँड आपल्या ग्राहकांना आणि ग्राहकांच्या संभाव्यतेने आपल्या कंपनी किंवा संस्थेस मिळालेल्या अनुभवाची बेरीज आहे.एक सशक्त ब्रॅन्ड आपली कंपनी काय करते, ती कशी करते आणि त्याच वेळी आपल्या संभाव्यतेवर आणि ग्राहकांवर विश्वास आणि विश्वासार्हता स्थापित करते. आपल्या कंपनीचा ब्रँड एक वचन आहे जी आपण ग्राहकांना करता आणि आपल्या उत्पादनांविषयी, आपल्या सेवांबद्दल आणि आपल्या कंपनीबद्दलच्या संभाव्यतेबद्दल….

धन्यवाद ,

सदैव आपलाच,
मारोती सवंडकर , नांदेड , महाराष्ट्र …